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当“网红”遇上移动直播

近期，“网红经济”的话题非常吸引眼球。与2015年前中国最早的一批网红相比，现在的网红已经有了巨大的改变，他们不仅仅能够在互联网上制造舆论话题，吸引公众观众，而且能够通过直播平台变现。事实上，现在的“网红”往往原先就是网络关注度非常高的主播。

网络直播是伴随着宽带的普及而诞生的新型娱乐产业。通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，吸引粉丝“打赏”。这种商业模式在PC时代就已经出现，YY、六间房、9158等公司借助这种模式快速成长。华创证券的研究报告表明，2015年的直播市场规模可达到120亿，到了2020年潜在的市场空间可以达到千亿级，是一个快速增长的产业。从直播内容看，可以分为三大类，按照发展的时间顺序分别为秀场直播、游戏直播与泛娱乐直播，目前的市场规模大约为80亿，12亿和30亿。作为新兴的娱乐项目，与传统的电视节目最大的区别在于互动性、真实性、及时性。观看直播的观众可以通过弹幕、打赏等形式与主播互动，主播也会优先给与打赏客户反馈。节目没有经过剪辑，所有的内容都实时展现给观众，具有较好的用户体验。进入移动互联网时代后，直播主体从过去的职业美女主播、电竞主播切换到素人直播、演唱会直播、赛亊直播等，直播的时间也从过去的夜场为主转变成为随时随地。因此，伴随着主播和用户的快速聚集，直播时间和内容的丰富，行业将进入新的繁荣期，直播平台的流量将迅速聚集，最终也很可能涌现出新的大市值公司。

直播的快速发展也是受益于 4G 移动终端的普及和网速的提升。研究表明录播的网络视频可以缓冲，能够容忍一定时间的网络不畅，且对网络带宽的要求也相对较低，达到 1.6-2.4Mbps 的带宽即可。直播无法进行缓冲，必须始终保持网络整体通畅，对带宽的要求也达到48Mbps。从某种意义上说，直播是对网速要求最高的娱乐产品，这个产业走向繁荣也必将对网络设施产业提出新的需求。

直播的主播是直播内容的直接提供者，研究预计在未来千亿级的市场空间中，渠道和内容的价值占比为6：4，因此主播也会在价值链上占据非常重要的环节。目前主播的收入来源可以分为三种：与直播平台的签约费；粉丝赠送的虚拟道具分成；利用粉丝效应开网店。优秀的主播一旦成为“网红”，签约价格就可能达到百万甚至千万的天价。而如果成立公司融资，甚至可以达到过亿的估值。虽然对这种估值，社会也有认为这是炒作或“泡沫”的质疑，

但毫无疑问，对优秀内容提供者的追捧将成为趋势。

得益于直播行业的快速发展，整个产业链正在聚集着创业者、从业者、投资者，也必将涌现出新的投资机会。在关注这个产业机会的同时，也应该防范其中的风险。由于移动互联网时代的电竞直播进入门槛更低，也有很多兼职人员参与。这在丰富了直播内容的同时，也必然会出现急功近利的行为。文化部已经关注到行业的乱象，近期也针对“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”的几家网络直播平台进行了查处。我们相信，在加强监管和规范运作的前提下，直播产业才会迎来持续、健康的发展，更好地为从业者和投资者带来回报。