宝康灵活配置&先进成长混合&国策导向混合   基金经理季鹏

是的，体育是个大产业

在停滞了很多年之后，一夜间，我们发现国内足坛的价格赶超欧美。我们发现在2016年初的世界足坛冬季转会期，中超已飙升至转会“第一买家”：江苏苏宁2800万欧元签下了拉米雷斯、5000万欧元天价挖来特谢拉，广州恒大淘宝4200万欧元引进了马丁内斯，上海上港1850万欧元引进埃尔克森，上海申花1100万欧元引进国米边锋瓜林、300万买入前国米悍将马丁斯，升班马华夏幸福总计4000万欧元豪购五名欧陆一线球员。是什么原因支撑着中超俱乐部豪购外援？

俱乐部投资井喷的原因，正是2015年体奥动力以80亿获得中超联赛2016~2020年全媒体版权，这笔高额转播权合同带来的资本效应正在发酵。体奥动力在合同的第一年即2016赛季需要支付10亿人民币，虽然与英超一年130亿人民币的转播费差距仍然巨大，但是与2014年寒酸的3866万相比已经是指数级上涨。与此对应的是2016年中超各家俱乐部仅转播费分红就将有4000万，而2014年各支俱乐部平均门票收入还不到750万。同时，据体奥动力声称，2016年欧洲、中东、南非和北美等部分地区将对中超进行转播，这对于志在进军全球市场的苏宁、阿里、绿地和华夏幸福等俱乐部背后的金主来说意味着品牌广告等无形资产的增厚，这让我们想到2015年赛季末亚冠决赛，恒大人寿甘冒广告法之大不韪也要侵权东风日产，强行替换恒大淘宝队的胸前广告，侧面证明了顶级体育赛事具有巨大的广告价值。数据表明，中超2014-2015年共240场比赛，2014赛季现场观众总计4,556,591人次，场均18,986人次；2015赛季现场观众总计5,318,338人次，场均22,160人次，同比上涨16.72%。中超2015的上座率在全球足球联赛上座率排名第六，仅次于德甲(43,177)、英超(36,487)和西甲（28,773）等欧陆顶级联赛。我们有理由相信随着俱乐部纷纷加大投入，比赛的竞彩程度和受关注程度将进一步提高。

实际上，2015 年以来，中央以足球改革为突破口，在体育事业体育产业领域正在进行大刀阔斧的结构性的变革。中国体育学会体育产业分会副秘书长刘清早曾列过一组数据：人均GDP达到5000美元，体育健身将成为必然需求；而当达到8000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业。美国仅在2014年年初拥有健身房会员资格的人群就达到了5400万，占人口比例约为15%，过去一段时间，我们每个人都会发现自己身边突然出现了一大批健身达人，每天在朋友圈晒跑步、晒健身，分享自己的健身心得。2015年我国人均GDP达到8,016美元，广大人民群众对健康的生活方式有着越来越迫切的需求，身、心健康越来越成为人们的关注焦点。同时，政府提出的计划是体育产业2020 年达到3 万亿市场规模，2025 年达到7 万亿市场规模。这意味着未来体育产业有希望和房地产，汽车产业一样，将成为中国经济的支柱产业之一。2014年6月，阿里巴巴12亿元入股恒大足球俱乐部时，后者估值24亿元。2016年1月14日，广州恒大足球俱乐部完成其新三板挂牌后首笔融资，整体估值已超150亿元。“体育拥有改变世界的力量”，这句曼德拉的名言不仅点出了体育的无穷魅力，更暗示了体育产业的无限潜力，而在互联网技术的支持和帮助之下，体育健康产业有望成为新兴消费产业链中的重要增长点，在资本市场中全面进入投资黄金时代。我们将重点挖掘相关的投资机会。

随着人口红利的消退，以及居民收入上升，消费习惯的改变，经济发展动力正从传统行业转向新经济，消费结构也将更多向文娱健康等方向演变，从最新的足球烧钱的规模来看，体育的确是个未来大产业。